羅萊家紡是打造超柔床品的家紡品牌,通過31道致柔工藝,打造超柔觸感。用優質的原材料,精心的做工,人性化的優美設計,貼心的服務,給消費者帶來身心的超凡滿足。

 

 

 

 

投放背景

 

2018年5月23日,上海,羅萊家紡2018年秋冬新品發布會上對外公布,高圓圓正式成為中國家紡品牌羅萊家紡品牌形象代言人 。為結合即將到來的七夕節,同時推出高圓圓同款定制產品床品四件套 。

 

 

營銷目標

 

借用明星效應提升品牌知名度,增加官網流量,進而提升新產品銷量。

 

投放方案

 

主題:高圓圓七夕定制禮盒,進行品牌全民曝光。

資源選擇  :  品牌專區 +  百度APP開屏   。  

其中手百開屏廣告滿足短時間大范圍曝光的需求,品牌專區作為品牌收口,為官網導流 。


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投放數據

 

百度鉆石級商業資源百度APP開屏幫助羅萊家紡實現品牌曝光超過2740萬,點擊率6%,實現超過164萬官網導流,投放前后3天對比,關鍵詞“羅萊家紡代言人”檢索量提升500%,實現明星效應最大化;同時,關鍵詞“羅萊家紡”檢索量提升58.9%,品牌專區承接了品牌詞流量,PC端點擊率41%,手機端點擊率17%。